富邑2024上半财年：整体销售持平，奔富强劲增长，为回归中国市场做好多项准备
近日，富邑集团（Treasury Wine Estates）发布了其2024财年上半年（2023年7月1日-12月31日）业绩显示：其上半年全球净销售收入为12.84亿澳元（折合人民币：60.38亿元），同比去年基本持平。
同时，奔富是旗下三大事业部中唯一实现双增长的部门，量额分别同比增长14.1%和9.2%，显示出了旗下高端产品的市场潜力。而对于中国市场，富邑在报告中也表示已做好充分的全面回归准备。
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净销售收入与上年持平，销量下滑8.4%
从富邑的2024财年的业绩来看，其净销售收入与去年基本没有任何变化，但在销量上则出现了下滑，从2023财年的1180万箱（每箱以750ml/12瓶为计）下滑至1080万箱，下滑幅度达到了8.4%。
富邑表示，这一销量下滑的主因是：尽管以奔富为首的豪华品牌收入增长4.3%，但被其他高端和商业品牌销售分别下降2.%和6.5%所抵消，相对较低的单价使得销量下滑显得更加明显。
目前富邑集团将旗下产品按照零售价格分为了三大产品结构类型：:豪华（Luxury）、高端（Premium）和商业（Commercial），其价格定位分别为30澳元以上、10-30澳元及10澳元及以下。
富邑集团表示，目前的市场趋势与其预期基本一致，主要消费市场对豪华级葡萄酒的需求持续强劲，消费者的偏好继续从商业级葡萄酒的消费上转移至更高端的产品上。
富邑集团主要业绩数据
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奔富品牌量额双增，10澳元以上产品销售占比超85%
自2021年7月1日开始，富邑将旗下全球业务分成了三大事业部：奔富（Penfolds）、富邑美洲（Treasury Americas）以及富邑精选品牌（Treasury Premium Brands）。
从本次财报来看，除了奔富以外，其他两大事业部均出现不同程度地下滑。富邑美洲净销售收入录得4.48亿澳元，销量为280万箱，分别同比去年下滑4.3%、7.3%；富邑精选品牌净销售收入录得3.89亿澳元，销量为670万箱，分别同比去年下滑4.5%、12.1%。
三大事业部业绩对比
而奔富继续保持强劲的势头，实现明显的双增长，净销售收入录得4.48亿澳元，销量为130万箱，分别同比去年增长9.2%、14.1%。
尤其是作为奔富第一大区域市场的亚洲，净销售收入录得2.57亿澳元，同比增幅达到了16.3%。对比不久前澳洲葡萄酒协会发布的2023年度出口数据来看，以香港为首亚洲市场成为了澳洲葡萄酒在2023年尤其是下半年以来最大的增量出口地，这两份数据也能在某种程度上相互印证。
从富邑集团整体产品销售结构来看，单价10澳元以上的豪华、高端级产品在近5年来份额不断提升，从2020财年的73%上升至了2024财年的86%，旗下10澳元以下的商业级产品市场份额不断缩小，也预示着未来富邑集团将不断加强其产品的高端化，加强其营收利润。
富邑集团近五年业绩走势
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已为回归中国市场做好准备：调整配额，实施全球提价
而针对中国市场，在本次的财报会议上，富邑集团也进行了重点的说明，其表示，关于中国对澳大利亚葡萄酒反倾销关税的复审正加速进行中，预计将于2024年3月得出最终结论，而一旦惩罚性反倾销税取消，富邑集团已经做好了充分的准备，并将重新建立起以原产地澳洲为代表的奔富产品组合。
其主要的具体措施则为以下几点：
一、重新建立起奔富旗下入门级的澳洲原产地产品组合；
二、将部分奔富bin和icon系列的产品配额从全球其他市场重新分配至中国市场；
三、将对部分奔富bin和icon系列实施全球提价等。
最后，富邑表示中国市场将再次成为一个有吸引力的高端葡萄酒市场，且长期来看将是奔富的一个重要增长点。
多位进口商也对WBO表示，作为国内进口葡萄酒流通级高端品牌，尽管受到澳大利亚葡萄酒反倾销关税的影响，但奔富在国内市场大多数时候仍处于供不应求的状态，并且走私产品也不断流入，其产品品牌已经获得市场认可。未来一旦回归，肯定将对高端进口葡萄酒格局产生明显的影响。
去年底，富邑集团收购了位于美国加州的高端葡萄酒庄达欧酒庄 (Daou Vineyards)，进一步加强了其在豪华级产品上的布局。而接下来，富邑集团也表示正在评估旗下全球高端品牌组合的未来运营模式，并最终将在2024财年内做出决定。
富邑集团首席执行官蒂姆·福特（Tim Ford）就表示：“我们仍然相信，高端化战略、卓越的品牌组合、豪华定位和有吸引力的市场基本面，将使我们能够继续实现长期的增长目标。”
而财报也对富邑集团整个2024年在豪华和高端级产品的全财年业绩给出了预估，其显示：奔富旗下的豪华级产品将实现全财年8.2亿澳元的净销售收入；富邑美洲旗下的豪华及高端级产品将实现全财年11.43亿澳元的净销售收入；富邑精选品牌旗下的高端级产品将实现全财年7.82亿澳元的净销售收入。