号称“聚焦1亿精准用户”的文玩平台开卖葡萄酒，推的是“葛兰吉奔富”等

近日，有读者爆料称，其在浏览文玩电商拍卖平台微拍堂时，发现该平台拍卖的葡萄酒涉嫌侵权奔富、龙船等大牌葡萄酒。这些产品的起拍价为零元或几十元，参与竞拍的加价幅度也不高，对葡萄酒“小白”用户具有很大的误导性。WBO对具体情况进行了调查。

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具有1亿用户影响力，却现大量“葛兰吉奔富”、“格兰吉奔富”等产品

据微拍堂官方介绍，其为“国内领先的文玩艺术品电商平台”、“2016年获得头部互联网公司的Pre-A轮融资”、“聚焦1亿精准用户”。

影响力往往代表着公信力，但微拍堂对酒类商家及产品的准入门槛之低，着实让人大跌眼镜。

在微拍堂葡萄酒板块选择澳大利亚产区，“葛兰吉奔富”、“格兰吉奔富”、“奔富妮帕尔”等产品位于前列。如葛兰吉奔富“BIN 707”这款红酒，产品正标设计与澳洲奔富的“BIN 707”产品具有一定相似性。此外，该产品的外包装下方印有“奔富（澳大利亚）国际贸易有限公司”，但据爱企查显示，该公司已于2023年12月1日宣布解散。

另一款带有“BEN 407”标识、扫码价为986元/瓶的红酒在包装设计上也采用了相似套路，不过其背标显示灌装商为“澳大利亚帕德维酒庄”。

在“葛兰吉奔富”之外，“龙船图·波尔多干红葡萄酒”、拉图歌拉芙黑桃A干红葡萄酒”等产品也让人疑惑。如这款名为“龙船图·波尔多干红葡萄酒”的产品，酒标与波尔多列级庄龙船高度相似，但生产商为欧斯蓝帝传说酒庄。

而名为“拉图歌拉芙黑桃A干红葡萄酒”的这款产品，显示原酒生产商为法国酒厂，灌装信息及瓶身二维码却打了马赛克，不免有“此地无银三百两”的嫌疑。

对于酒类产品极低的准入门槛，也不免让人怀疑该平台在其他品类上的专业性。央视财经《经济半小时》曾报道过，有记者在该平台以190元拍到的画家作品，经画家本人验证为赝品。另外记者拍到的鸡血石印、田黄石砚经北京北大宝石鉴定中心检测也为假货。

对于拍卖平台，如果以公信力换业绩，将会面临被市场抛弃的风险。

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打着“残标”、“临期”等旗号，涉嫌误导葡萄酒“小白”用户

笔者按出价次数搜索葡萄酒，葛兰吉奔富这款“BIN 389”出现在前列，起拍价为0元，每次加价30元的倍数即可参与竞拍。目前共有5人出价，已加价到165元（平台还赠送15元优惠券）。而距离竞拍结束仅剩几个小时，可见出价人可能会以165多元甚至更高的价格拿下该款产品。

但笔者在拼多多搜到了同类产品，显示298元6瓶并送开瓶器，平均每瓶不到50元。由此可见，将涉嫌侵权的酒以拍卖的方式出售，要比综合类电商平台利润高好几倍。

另外，这些商家在宣传上也颇具想法。如以“残标”、“临期”等方式来印证低价的合理性。

微拍堂大部分葡萄酒产品均宣称原瓶进口，但部分厂家却把瓶身背后的相关信息模糊处理，或直接不标注。有相关从业者表示：“仅从包装设计、产品名称内容来看，这些产品大概率为国内灌装酒，在其他平台类似的产品很多，不过大多会标‘原酒进口’来避免违规。但这个拍卖平台审核不严，给商家发挥的空间也比较大。”

为什么这样一个文玩拍卖平台存在如此多让人疑惑的葡萄酒呢？

葡萄酒行业从业者李洋（化名）分析道，在这样一个跨行业拍卖平台，消费者可能对文玩玉石更感兴趣，对葡萄酒则不太了解。但他们往往有一定购买力，这是吸引商家入驻的重要原因。另外，微拍堂并非酒类专业平台，专门来这里买酒的人不多，所以大牌葡萄酒一般不会关注这样小众的渠道，也给部分“有想法”的商家留下了空间。而平台本身极其宽松的准入门槛，也在一定程度上对不规范现象起到了推波助澜的作用。