散装葡萄酒也有点难！中国上半年进口量额大幅减少25.88%、32.57%

近日，有数据显示全球散装葡萄酒贸易量下滑，其中中国在2023年1-6月的散酒进口量额更是分别下跌了25.88%与32.57%。

近两年不少从业者都称低端国内灌装葡萄酒的销售吞噬了低端原瓶进口酒的市场，但从数据来看，散酒量额下跌的惨烈程度却与原瓶酒不分伯仲。这其中反映出什么市场情况呢？WBO进行了调查。

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全球散酒贸易量下滑，中国进口量额下跌明显

世界散装葡萄酒展览会（WBWE）日前发布消息称，2023年1-6月全球散装葡萄酒贸易呈下滑趋势。曾作为散装酒进口大国的英国已失去霸主地位，跌落至第三。而前五个散装酒进口量最大的国家中，仅德国的进口量在增长，法国、英国、美国的进口量都在下跌。

其中，德国的散装葡萄酒进口量增长了6.6%，超过了3.6亿升。法国略下降5.5%，进口量为2.21亿升，是第二大散装葡萄酒进口国。英国位列第三，进口量为2.2亿升，下滑7.3%，美国为2.06亿升，下滑15%。

据该展览会发布的消息：今年上半年，散装葡萄酒占全球葡萄酒贸易量的三分之一，但贸易值仅占6.6%。分析指出，出现这一现象有多种原因，其中很大程度上受到了俄乌战争的影响。

该数据称中国在今年上半年的进口量大跌了约26%。

WBO查询了中国食品土畜产进出口商会披露的数据：2023年1-6月，进口散装葡萄酒的数量为0.47亿升，同比下跌25.88%，金额为0.44亿美元，同比下跌32.57%。也就是说，中国在今年上半年的散酒进口量仅为德国的1/8。

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库存大，进口商采购意愿不强

就此，一名散装葡萄酒进口商李磊（化名）表示：做散装酒的玩家不多，并且完全按照市场需求进行采购，还不像部分做瓶装酒的进口商与供货商签署了代理协议，有时不得不进。因此，散装酒的进口量额下跌能及时体现出市场需要。

据在中国从事散装酒销售的一西班牙酒厂负责人David（化名）介绍道：“当前，中国最大的散装酒进口商还有很多库存，许多小型进口商也有许多没卖掉的散酒库存，他们有需求便相互调货，这导致进口散酒的进口数据下跌。”

“从供应端上看，澳大利亚散装酒进口的人很少，智利散酒供应量不足，西班牙散酒因价格上涨而不具备竞争力，这些因素都让大家不愿进口新的散装酒。”David说道。

李磊还谈到一个情况，以前有个别国内酒厂进口散装酒，其目的是用于仿冒澳洲知名品牌，但如今澳洲酒在中国市场黯然失色，他们的仿冒的空间也相应减少。

“除此外，国内一些葡萄酒大厂，也从国外进口原料打造自己的品牌，但如今葡萄酒消费量下降，国内大厂产品升级，进口需求都相应减少。”李磊补充道。

李磊将这一切问题都归结于市场大环境不佳。其实，进口散酒与原瓶酒的道理相同，国内消费大环境好，都可以做，但市场疲软，要减少采购。

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电商及直播带货渠道也有一定影响

需要关注的是，近两年在一些电商和直播带货出现了诸多国内灌装、保税区灌装的葡萄酒产品假装成进口酒在叫卖，他们抢夺了曾经欧餐酒的市场份额，并且价格非常便宜。

线上渠道也是散装酒消耗的重要渠道，但从去年开始，电商及直播渠道的低价葡萄酒销量其实是在下滑，最终也导致了散装酒进口的低迷。

但散酒进口量额的下跌幅度丝毫不比原瓶酒的小。今年上半年散酒的进口量额分别下滑25.88%与32.57%，而同期原瓶酒的进口量额分别下滑31.9%与17.4%。

此外，散酒本身的消费降级趋势也非常明显，从散装酒的进口数据能清楚地看出散酒采购商对低价的追求——今年1-6月，我国进口散装葡萄酒的数量为0.47亿升，金额为0.44亿元，每瓶成本均价仅为0.7美元。并且同期的进口额降幅也高于进口量。

而有业内人士指出：社交媒体、直播间的超便宜葡萄酒叫卖，只是表面上热闹而已。首先，直播间卖酒属于新兴渠道，是无法替代以前的传统批发渠道的。其次，很多直播间卖酒看上去高潮迭起，但并不一定能卖出几瓶。

我爱我酒连锁创始人郭福生则指出：“直播间低价葡萄酒的销售业绩是在上升，但这部分销售额其实是从几年前的淘宝、拼多多转移过来的，因此不容易体现在数据上。另一方面，这一块数量即便增长，也确实无法对冲一些传统厂商减少原酒采购的猛烈。”