22场“大师班”，大师去哪了？

一位读者向WBO爆料：他近期参加了一场酒展，该展会号称共有22场“大师班”，但实际上一个葡萄酒大师或科班出身的教授都没有现身。当前，“大师班”的质量似乎越来越受到从业者的诟病。

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大师去哪儿了？

根据这名读者刘然（化名）的指引，WBO查询到该酒展的宣传中写有“22场大师班”的字样，但通过具体内容，发现这些“大师班”没有一场是称得上大师的导师来授课，甚至很多主讲者仅仅是酒业公司的员工。

“这种情况在今年春糖也十分明显。”刘然称。

一名参加今年春季糖酒会的湖北酒商表示，参加了某两家酒庄所举办的“大师班”，实际上都只是酒庄的品牌推广工作人员作为主讲人而已。

“以前有酒庄或产区协会举办大师班，邀请到一些知名的WSET4级品酒师来讲课，我都可以理解。他们是专业人士，更重要的是具有第三方属性，我能从中学习到很多客观的观点，从而去感知产品的优劣。而这种酒庄或酒业公司自己人上台，感觉仅仅是一场自卖自夸的活动而已，和我在展台与酒业公司负责人交谈没多大差别。”刘然称。

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预算紧张

 为何出现了这种情况？一名葡萄酒讲师林浩（化名）说道：“在2020年以前，葡萄酒大师班的确以大师、教授和葡萄酒专家为主。”

“但在疫情出现以后，外国的大师来中国不太方便了，因此大师选择面减少了。”林浩说，“另一方面，这几年大多数酒业公司的生意都不好，不愿意花更多钱去邀请大师来讲课。”

“此外，现在葡萄酒大师和知名讲师的费用也节节上涨，请一位知名讲师来讲课，成本动辄上万元，有些大师更是高达几万元。请国外的葡萄酒大师和专家，除了出场费，还需要支付高昂的国际机票、酒店费用，这些都是国内酒业公司当前难以承受的。”林浩说，“基于这些原因，当一家酒业公司把员工讲课称之为大师班形成破窗效应以后，这种做法便越来越普遍。”

长沙葡壹精品酒业总经理方奕则指出：大师班其实已经进入了一个瓶颈期。从前，很多酒庄或酒业公司举行大师班，是为了在某座城市收集有效酒商的信息，再从中发掘有效客户。而今，每座城市来参加大师班的其实还是那些酒商为主，新客户减少，于是也让一些酒庄或酒业公司压缩投入。

“葡萄酒大师班原本是一场产品推广活动，品牌推广与招商卖酒还是有区别的。而如今许多酒庄与酒业公司自己的员工上场，则更像一场会销活动。酒庄或酒业公司的负责人在台上照本宣科地讲酒庄与产品如何好，充满主观色彩。如此活动被冠以大师班之名号，有名不副实的感觉。”刘然说。

“更糟糕的是，有的人还大搞鄙视链，称自己为大师不说，也不是平视客户，而是俯视。”刘然进一步表示，“我就参加过类似一个活动，尽管这名讲师有一定专业基础，但言辞之间，都透出‘你喝不惯我的酒就是不懂酒’的论调，我作为买家，感觉自己被PUA了。”

林浩也表示：“在这种‘大师班’泛滥的背景下，从业者也学精了，只挑选那些有好酒的大师班参加，去喝好酒打个卡，还要时间合适。这样的活动要寻找新客户卖酒，难度更大了！”

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大可不必蹭大师招牌

莫维（上海）商务服务有限公司总经理李亚军说：“按照名称，大师班确实应该邀请葡萄酒大师或葡萄酒教授、认证讲师来讲课。但是，至于一定是葡萄酒大师还是其他人来讲解，倒不是最重要的。我认为主讲人对品牌及课程的理解、及讲课本身的质量，反而更为重要。”

方奕表示，大师班也不一定非要“葡萄酒大师”授课，但主办方办这样一场活动，肯定要花不少金钱与精力，因此在举办之前，主办方可以将报名者先筛选一遍，邀请有一定意向的潜在客户来参加。

李亚军也建议道：组织大师班活动的时候，大师班品鉴酒款的选择很关键，大师班讲解人对品牌和葡萄酒需提前做功课，充分熟悉品牌与品鉴酒款。其次，组织方要重视参与者质量而不要太看重参加人数。

还有业内人士建议，既然一些酒庄或酒业公司请自己的员工讲课，是否可以提炼好主题，不去蹭大师招牌。否则，参与者心理肯定有落差，还会对主办方的诚信造成一定影响。