拉菲罗斯柴尔德集团旗下雾禾山谷正式登陆中国市场,“南法原生态”未来或成大卖点

2020-10-16 11:23 管理员

文 | WBO团队


今日,拉菲罗斯柴尔德集团(Domaines Barons de Rothschild Lafite,以下简称:“拉菲集团”)旗下品牌——拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷(Val de l'Ours,以下简称:“雾禾山谷”)宣布正式登陆中国市场。



在中国进口葡萄酒市场仍处于盘整阶段时期,拉菲集团依然坚定对中国市场长期向好的信心,通过引入雾禾山谷,细化产品矩阵,完善从一二线城市至下沉市场的布局,为中国消费者带来更优质的选择。


为了雾禾山谷在国内市场顺利拓展,拉菲集团精心挑选合作伙伴,携手上海百联优安供应链管理有限公司(以下简称:“百联优安”)作为该品牌在中国大陆地区的独家进口商。



雾禾山谷正式进入国内市场,

拉菲集团进一步完善产品布局


2020秋糖刚刚结束,尽管受到疫情困扰,参展的厂商和专业观众均表示对中国进口葡萄酒市场长期看好。在这样的形势之下,大家认为选品非常重要,不仅要在口味上迎合国内消费者,在消费心理方面更要进行细致揣摩。


雾禾山谷源自南法,据WBO在此次秋糖调查发现,来自南法的品牌明显增多,这在一定程度上反映了国内消费者对该地区葡萄酒的接受度增高,雾禾山谷在此时进军中国市场,可谓选准时机。


此外,国内普通消费者在消费进口葡萄酒时,首先还是注重对品牌的选择。借助拉菲集团此前已经对消费者进行葡萄酒普及教育的基础优势,雾禾山谷在国内的品牌推广可以收到事半功倍之效。拉菲集团通过对雾禾山谷品牌的引入,在丰富产品矩阵的同时,也强化了其对国内市场的布局,这在市场环境相对低迷的时期,需要超前的眼光和非常大的决心。



“原生态”成重要卖点,

契合大众后疫情时代消费心态


雾禾山谷得名于南法纳博那地区南部一座环境优美的山谷。雾禾山谷的酿酒历史,被考古学家考证了早在公元前6000年便已开始,可见这里在很久以前,便是一处适合于酿造美酒的美丽山谷。



拉菲集团秉承以生态多样性的平衡发展作为运营理念,在不破坏原有生态环境的前提之下,对这里进行了一系列的升级建设,满足现代酿酒的需求,打造“南法原生态之境”,不仅仅体现在酒庄环境方面,也是融入于每一瓶酒的酿造之中,从葡萄种植、酿造工艺到口感风味,让大家感受到自然馈赠的南法品质佳酿。 


众所周知,疫情之后,全球消费者对健康食品的关注度持续提高。雾禾山谷“原生态”无疑是一个非常吸引人的卖点,能在很大程度上吸引国内消费者关注的目光。



南法产区概念助力,

主流品类率先上市


上面提到,本次秋糖上来自南法的葡萄酒品牌和数量明显增多,或将成为行业的一个新热点。


对此,WBO也对厂商进行了一番调查,主要原因有:1、南法成为许多新锐酿酒师的首选之地,更多品类的混酿、更新颖的口感受到更多年轻消费者的青睐,而这部分人群将是未来消费的主流;2、在澳洲酒接受双反调查的同时,南法酒有可能会填补其留下的市场空间,这也是众多进口商和经销商看好南法的原因。



雾禾山谷此次引入中国的4款葡萄酒,包括以西拉为主的拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷珍藏红葡萄酒、由梅洛酿造的拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷梅洛红葡萄酒,由波尔多和地中海两大葡萄品种赤霞珠和西拉混酿而成的拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷红葡萄酒、由霞多丽酿造的拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷霞多丽白葡萄酒,基本覆盖目前市场上主流的品类,这也是新品牌进入新市场常规的“打法”,这样的作风也符合拉菲集团这样的头部葡萄酒集团,稳扎稳打、步步为营。



拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷珍藏红葡萄酒

拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷红葡萄酒

拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷梅洛红葡萄酒


拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷霞多丽白葡萄酒


两大优势资源助力,

雾禾山谷具备起步先机


对于新进品牌的市场拓展,合作伙伴的选择显得尤为重要,拉菲集团深耕中国市场多年,在这方面自然驾轻就熟,此次就选择“百联优安”作为雾禾山谷品牌在中国地区的独家进口商。


百联优安是国内大型国有商贸流通产业集团——百联集团围绕商业零售核心主业全力打造的创新型国际食品B2B综合服务平台。其零售渠道覆盖全国,业务涵盖全区域全业态全时段全人群;此外,百联优安有众多批发渠道及企业全场景服务渠道资源,多种销售渠道叠加,可有效促进品牌全面渗透,提升销售能级。


有拉菲集团作为品牌背书,有百联优安的供应链服务,这相当于为雾禾山谷品牌在国内的推广插上了一双翅膀,凭借这两大优势,雾禾山谷在国内市场的起步就抢占了先机,未来的腾飞指日可待。