从疫情结束期到行业复苏期,葡萄酒商如何破解三大挑战?

2020-03-09 10:02 WBO葡萄酒商业观察

文 | WBO团队


WBO葡萄酒商学院抖音公开课自2月11日首播以来,网红带货大叔海马刀、甜酒女王猿小姐、天鹅庄创始人李卫、靓久橡木桶酒窖创始人陈瑞东等市场实战派分享了他们的心得,他们犀利的观点、接地气的实操和真诚的态度获得了众多粉丝的热评,纷纷询问后续分享有哪些嘉宾。



下期3月11日晚上8点(周三)WBO商学院抖音公开课,我们将邀请WBO葡萄酒商业观察总编辑杨征建先生进行分享,他会结合疫情开始后行业最新数据和众多一手市场案例为大家预判2020年4-12月葡萄酒行业的发展趋势。他的直播分享主题是:2020年,葡萄酒商如何破解三大挑战?


杨征建每年要走访数十家家葡萄酒生产经营企业,分析研究上百个案例,随时关注国内外行业最新数据变化。在杨征建看来,葡萄酒行业目前形成了两大共识:一是行业大洗牌不可避免,而是洗牌的迹象从3月初复工以后已经全面显现出来;二是疫情后市场消费的反弹不会大水漫灌,普惠行业,反弹是短暂和不均衡的。


基于此,杨征建认为葡萄酒行业经销商将面临三大挑战。


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挑战一、库存压力和现金流危机。


从2月以来,WBO葡萄酒商学院研究了多名酒商成功化解库存回笼资金的案例,在此杨征建将和大家一起分析其利弊。


挑战二、市场疲软,消费者心理预期改变,对葡萄酒产品结构带来的冲击。对高端产品和低端产品有哪些不同影响?对于进口葡萄酒的国别占有率会带来哪些改变?


挑战三、名酒降价,酒商抛货,对价格体系带来的冲击。


名酒降价包括名优白酒也包括大牌葡萄酒,这个现象是大概率事件,如何防止降价潮冲击价格体系,已经有一些酒商做了预案,杨征建也将和大家探讨分析这些方法的作用和效果。


大洗牌带来大机会,面对此次危机,行业应该如何反思?在去年一些咨询机构都乐观预测中国葡萄酒市场3-5年超英赶美,现在回头看是过于乐观了。其实市场和消费层面有一些深层次问题没有化解,商业上的3M原则在葡萄酒行业没有得到重视,杨征建将和大家探讨他对行业的一些反思。


此外,他还想和大家分享他对未来2-3年葡萄酒行业趋势的看法,以及酒商应该如何转型把握机遇。


周三晚上8点,杨征建带你站在山峰看纵览行业趋势,赶紧预约WBO小编吧,我们不见不散!