5年暴跌96%，阿根廷葡萄酒在中国市场搞砸了？

根据海关总署公布的数据，今年1-9月，阿根廷葡萄酒进口量同比下降69.21%，进口额同比下降67.86%。与此同时其也被挤出了进口来源地的前十排名。从近五年前三季度的进口数据来看，阿根廷葡萄酒已缩水了96.16%的进口量，为何曾作为全球第五大葡萄酒出口国的阿根廷在中国市场逐渐失速？

1 阿根廷葡萄酒进口量额在中国市场经历暴跌

根据海关总署公布的数据，2025年1-9月，阿根廷葡萄酒进口量为94.56万升，进口额为5470312美元（约0.89亿人民币），进口均价为5.78美元/升。2024年1-9月，阿根廷葡萄酒进口量为160万升，进口额为9182841美元（约0.65亿人民币），进口均价为5.73美元/升。

今年前三季度进口量同比下降69.21%，进口额同比下降67.86%。与此同时其也被挤出了进口来源地前十。

回顾近五年前三季度的阿根廷葡萄酒进口数据，进口量下跌了96.16%，进口额下跌了80%。同时，从2023年开始也没有再进口阿根廷散装葡萄酒。

为何曾经在中国市场占有一席之地的阿根廷葡萄酒，如今正经历前所未有的下滑？多位一线进口商在接受采访时指出，阿根廷葡萄酒的困境是内外因素交织的结果。

2 汇率风险、品牌乏力、酒种挤压、部分酒商退出

“阿根廷的经济不稳定和汇率波动是首要因素。”中国进口葡萄酒联盟秘书长、万国酒联国际酒业股份有限公司总经理宋继开门见山地指出。阿根廷比索的剧烈波动和持续的通胀压力，导致本土生产成本持续上升，出口报价稳定性大打折扣。

据了解，2023年12月，阿根廷政府将比索官方汇率贬值54%，从1美元兑366.5比索下调至1美元兑800比索，并设定了比索对美元每月贬值2%的目标。而今年9月19日，1美元已经可以兑1475比索。并且在10月1日再次出现大幅贬值，单日贬值达到3.1%。

北京东科佳酿四海酒业负责人丁亚东表示：“采购阿根廷葡萄酒都需通过智利港口转运，导致生产周期和运输周期被拉长。在汇率极不稳定的情况下，进口商需要承担资金在海上漂泊3-4个月甚至半年的风险，这在当前的市场环境下是难以承受的。”

值得关注的是，这场危机在阿根廷本土也已拉响警报。近期外媒报道，阿根廷门多萨产区的酿酒师举行抗议，警告行业因成本上升、需求下降而面临“灭绝”。其国家葡萄栽培研究所前主席Martin Hinojosa指出，阿根廷去年仅25%葡萄酒用于出口。

与此同时，阿根廷葡萄酒在品牌推广方面也有所不足。宋继直言：“任何一个国家的葡萄酒在中国市场的成功，都与其官方机构的推广力度密不可分。阿根廷在这方面投入明显不足。”

上海一位葡萄酒进口商汪淼也表示：“阿根廷缺乏像澳洲奔富那样的超级头部品牌。除了卡蒂娜（Catena）和拉菲旗下的凯洛（Caro），消费者还能说出几个阿根廷品牌？这种品牌认知的缺失，直接影响了终端动销能力。”

值得注意的是，尽管阿根廷葡萄酒在中国市场缺乏大众市场的声量，但丁亚东观察到：“如卡蒂娜的高端产品线，包括使徒（Apóstoles）等精品酒，在特定的会所和精品餐饮渠道仍保持稳定需求。这显示了阿根廷高品质葡萄酒的市场潜力。”

一位福建的经销商张强坦言：“在福建市场，对阿根廷品牌的认知也比较集中在部分头部品牌，阿根廷其他的葡萄酒产品很难在市场上有动销。不过，我们有固定的消费群体，对阿根廷头部品牌有忠诚度。阿根廷酒最终还是会越来越集中突出品牌。”

汪淼也表示：“其实阿根廷葡萄酒的暴跌，很大一部分是其散装葡萄酒进口在中国断崖式萎缩。第一个原因是国内市场消费者的消费层级与消费品质在提升。第二个原因是国外葡萄酒的成本在逐步增加。”他还强调，在国内，低端进口葡萄酒已经很不好卖了。阿根廷葡萄酒的品牌化效应越来越凸显。

作为福建的阿根廷葡萄酒进口商江珊则坦言：“现在生意很难做。‘限酒令’让公务消费大幅减少，加上许多同行都已转行或退出，渠道收缩很严重。同时，消费者被其他酒种分流，特别是白酒近年来对葡萄酒市场的侵蚀，导致我们的销量也在下滑。”

张强也表示：“阿根廷葡萄酒在国内最大的市场是福建，因为有华侨的带动，对阿根廷的品牌比较熟悉也比较认可。但是目前的动销也比较乏力，份额有明显缩水，也出现一些做阿根廷葡萄酒的酒商转行的情况。”

阿根廷葡萄酒在中国市场的困境，凸显了其过于依赖福建单一区域及华侨消费群体的结构性风险。与智利等在中国市场分布更均衡的产酒国不同，阿根廷酒长期倚重“同乡经济”与侨乡渠道。这种模式在初期能快速打开市场，但抗风险能力弱。一旦面临经济波动或消费风向转变，其市场基本盘便容易迅速缩水，这正是其当前份额下滑的深层原因。

另外，就产品本身而言，阿根廷葡萄酒面临着结构性挑战。丁亚东分析：“阿根廷以马尔贝克为代表的红葡萄酒，以其甜美、浓郁、饱满的风格著称。但当前中国市场增长较好的却是德国雷司令、新西兰长相思等风格清新、简单易饮的酒款。”

与此同时，汪淼坦言：“经过这几年的市场调整，阿根廷葡萄酒的库存确实有所消化，但问题的核心在于供销不畅。红葡萄酒整体消费量的下滑，使得以红葡萄酒为主的阿根廷产品线承受着更大压力。”

尽管面临重重挑战，进口商们对阿根廷葡萄酒的长期价值仍保持认可。丁亚东强调：“阿根廷葡萄酒的品质和性价比被严重低估了。在同价位段，阿根廷酒提供了很高的品质体验，特别是在中高端精品酒领域。”

宋继对此表示认同，并补充道：“阿根廷葡萄酒具备‘火起来’的潜质，品质优秀、价格合理，果味丰腴的口感更适合中国人。只要阿根廷经济趋于稳定，价格体系恢复正常，同时加强在中国的市场推广，这个产区仍然有机会重新获得消费者青睐。”

汪淼则认为：“经过这轮深度调整，市场库存更趋健康。如果阿根廷葡萄酒方面能够抓住时机，加强产区形象塑造，或许能在下一轮市场复苏中抢占先机。”

*部分受访者为化名