王朝“嗨”X 明星孟佳代言 茶酒启用新生代产品代言人

近日，国产葡萄酒头部企业王朝公司正式推出战略新品——“嗨”茶酒系列，并一口气推出了茉莉、普洱、乌龙、毛尖四款不同风味的汽泡茶酒产品，以行业引领者的姿态率先攻入这一新兴消费市场。

而与此同时，王朝公司也为该系列首次启用了新生代产品代言人——歌手孟佳，来为这一全新战略新品提供更强有力的市场抓手。可以看出，从干白到汽泡茶酒，从传统酿造到跨界融合，王朝公司正以更开放的姿态拥抱年轻消费者，开启中国酒饮市场的“王朝时刻”。

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“酒加茶一起嗨！”：微醺无负担的王朝“嗨”茶酒

2024年下半年以来，“茶啤”在国内酒类市场的异军突起，使其已经成为了一个全新的现象级品类产品，也成为了近一年以来饮料酒行业增速最快的细分赛道。从其市场需求和消费人群来看，“茶啤”已成功验证了年轻消费群体对于茶与酒结合的低度新潮酒饮具有广泛接受度。

当酒类市场陷入同质化竞争，王朝公司率先洞察消费趋势。此次推出的全新“嗨”茶酒系列，则在继“茶啤”成功破圈之后，进一步点燃了“茶葡”这一新兴品类的市场热度，也意味着低度新潮酒饮再次迎来重磅玩家。

王朝公司将千年茶文化与现代酿造技术融合，既保留茶韵悠长，又赋予酒体层次感，精准击中了年轻消费者对“健康微醺”的需求痛点。

该系列包括茉莉、普洱、乌龙、毛尖四款汽泡茶酒，采用了以白葡萄酒为酒基，将茶进行低温冷萃提取，充分提取了茶叶中的氨基酸，黄酮类有益物质，同时减少茶多酚，咖啡碱的溶出，避免了口感上的苦涩味和部分人喝茶影响睡眠的困扰。冷萃后的茶酒既有浓郁、纯正、典型的茶香，又有清新的葡萄果香，是茶香与酒香的完美融合，香气平衡，而且冷萃后的茶浆甘甜润喉，完美契合当下年轻人对“轻松饮酒、健康生活”的双重追求。

从酒精度来看，四款产品均为5%vol左右，低酒精度的产品定位充分体现了“微醺”这一悦己化的饮酒体验。

可以看出，以“酒加茶一起嗨！”的创新理念，王朝公司开始强势切入年轻消费市场。

实际上，在不久前的第六届贝丹德梭北京酒展上，其中的王朝·“嗨”茉莉汽泡茶酒、王朝·“嗨”普洱汽泡茶酒两款产品便已提前亮相，其差异化的产品定位、独特的产品设计便获得了现场专业观众及酒商的高度赞誉。

从产品设计来看，其不仅摒弃了传统葡萄酒750ml的包装规格、开瓶方式等，全方位体现了面向消费者时的易饮需求；同时其酒标设计也以“嗨”这一视觉主题，紧扣了“酒加茶一起嗨！”的“嗨”茶酒定位，具有非常明显的符号化产品特征，对于年轻消费群的酒饮需求有着精准的把握。

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首次启用新生代产品代言人，战略重仓年轻化消费趋势

9月20日，王朝公司同步官宣“嗨”茶酒系列产品代言人——新生代歌手、舞台实力派孟佳。这不仅是多年来王朝公司首度启用产品代言人机制，也是其战略重仓年轻化消费市场，重构品牌影响力的又一里程碑，标志着其对品牌、产品战略进一步多元化、年轻化、时尚化的探索。

作为集唱跳实力与潮流气质于一身的艺人，孟佳的艺人形象与“嗨”茶酒所倡导的“轻松、自在、有个性”的品牌精神高度契合。从《乘风破浪的姐姐》到《姐妹不打烊》，孟佳以“全开麦live+高强度舞”树立实力标签，圈粉了一众年轻观众。

此次合作，不仅是王朝公司在品牌传播上的一次全新尝试与突破，更是其重仓年轻化消费市场的重要信号：通过“嗨”茶酒这样一个新兴品类，重构王朝品牌和产品在国内新兴消费群体和市场中的心智和形象。

通过与孟佳这样的新生代艺人深度合作，王朝公司已开始打造“茶+酒”融合的新消费场景，强化与Z世代的情感链接，以独特的茶酒融合工艺顺应新消费时代，成为传统酒类赛道中的“破局者”，并推动王朝品牌在新时代语境下的焕新与升级。

从“国宴用酒”到“Z世代茶酒”，王朝公司正以一杯低度茶酒，撬动中国酒业的新一轮转型周期。在“健康微醺”与“国潮文化”双风口之下，属于“酒加茶一起嗨！”的故事正式上演，中国酒饮市场的“王朝时刻”或许也正在路上。