南京一歌厅销售48万假洋酒被罚90万，警惕“KTV货”循环假货模式

近日，南京市江宁区警方披露一起售卖假冒轩尼诗、马爹利、芝华士等知名洋酒案。据了解，这些假酒被摆上KTV货架，以正品价格售卖给消费者，形成了一条从采购、仓储到销售的完整侵权链条。

经市场监管部门调查，该歌城的违法经营额高达48.52万元，随后，南京市江宁区市场监管局责令其立即停止侵权行为，并作出90万元的行政处罚决定。

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知假售假多款轩尼诗、马爹利等洋酒，被罚90万元

南京市江宁区查处的一起典型的假冒洋酒案件。涉案场所为“音王派量贩式歌城”，其经营过程中形成了一条完整的假酒链条——从采购、仓储到销售环环相扣，将假酒堂而皇之地摆上KTV货架，以正品价格出售给消费者。

案件的起点源自低价购酒渠道。根据调查显示，该歌城的管理人员通过同行群内发布的低价酒水广告，主动联系名为“洋酒批发”的聊天账号，以明显低于市场的价格购进大量印有“MARTELL”“Hennessy”注册商标的洋酒，包括马爹利名仕、马爹利蓝带、轩尼诗V.S.O.P等知名产品。每箱多为6瓶或12瓶，进价仅在300—500元之间，外观却几乎与真品无异，属于知假售假。

在昏暗的KTV环境中，普通消费者几乎无法辨别真假。歌城方面将这些假冒酒水与正品无异地陈列、销售，并以正品价格收费。例如，一瓶假冒的轩尼诗VSOP可在酒单上标价1480元，远远高于其不足百元的采购成本，利润空间巨大。

根据市场监管部门的核算，该歌城的违法经营额高达48.52万元。2024年8月29日，南京市江宁区市场监管局依据《商标法》相关规定，责令立即停止侵权，并处以90万元罚款。这一处罚金额接近违法经营额的两倍，创下了同类案件中罕见的处罚力度。

值得注意的是，除了行政处罚之外，涉案企业还面临司法追责。轩尼诗已向南京市江宁区人民法院提起“侵害商标权纠纷”诉讼，目前案件已立案，其判决结果尚未披露，烈酒商业将持续关注。

据公开工商信息，南京音王派量贩式歌城成立于2021年，注册资本50万元，员工人数为11人，目前仍处于存续状态。

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“KTV货”，从KTV中来到KTV中去的循环假货

从价格体系来看，夜场酒水本身就是高利润区间。南京市江宁区某KTV的酒水价目表酒单显示，马爹利名仕售价1580元，马爹利XO售价3999元，轩尼诗VSOP售价1480元，轩尼诗XO售价3999元，人头马XO售价3280元。

有业内人士透露，KTV作为消费终端，本就存在显著的加价机制。通过正规渠道采购的洋酒，经过包装与服务叠加后，售价通常能比出厂价翻上两三倍。而假冒洋酒因进货价极低，却能在酒单上以数千元出售，利润率动辄达到数十倍，远远超过正品。这种“低成本、高售价”的模式，成为造假团伙和部分不法经营者趋之若鹜的原因。

此外，KTV销售模式也为假酒流通提供了空间。南京市一家KTV的经理告诉烈酒商业：“一般来说，一部分消费者都会选择‘酒水套餐’，而并非单瓶购买，一套标价千元的洋酒套餐，往往包含一瓶“高端洋酒”，再搭配果盘、小食等。实际上，假洋酒的进价不过七八十元，小食的成本也仅几十元。”

除此之外，与直接低价购进假酒不同，夜场里还存在一种名为“KTV货”的供货方式，这类假酒的制作思路是先大量从KTV、酒吧等地收集名酒的空瓶与外包装，再以廉价基酒灌装其中，经过简单处理后摇身一变，重新回到酒吧和KTV的货架上。

为了保证“以假乱真”，造假者会对从KTV收回的酒瓶进行清洗、抛光，并重新封盖、贴标，甚至补上喷码与外包装。由于这些瓶子原本就来自正品，其外观细节几乎无法挑剔，看上去就像全新的正规出厂产品。供货商常常以“渠道货”或“真瓶装”为宣传口径，强调“喝不出区别”，吸引夜场经营者进货。

这些酒最终以所谓的“夜场专供”名义进入销售环节，价格远低于正规渠道，极具诱惑力。在昏暗的消费环境和高频套餐消费模式下，普通客人几乎没有辨识能力。

此前，烈酒商业也曾报道过类似案例。上海闵行区“印象江南KTV”负责人张某明知进货是假洋酒，仍低价购入并高价销售，警方查获106瓶，涉案金额逾144万元。另一家“悦尚花都KTV”同样存在知假售假的情况，被警方查获168瓶酒，已销售41万元，而这些酒，大多都来自所谓的“KTV货”。（详情见：上海这起“循环型”假洋酒案涉案7000万！从酒吧、KTV 回收空瓶再卖给酒吧、KTV）  

一名行业从业者指出，夜场经济整体热度下降，但部分经营者依赖假酒获利，虽然短期内可提升利润，却严重损害了消费者信任，甚至打击了行业的长期发展潜力。从消费者角度来看，花高价买到的却是假冒伪劣产品，不仅存在健康风险，更加剧了市场环境的混乱。