致敬中法建交60周年，稀露黑钻香槟携新品带来多元落地活动

稀露黑钻香槟是目前唯一在法国凡尔赛宫发布的香槟品牌，可谓生而珍稀。2024年正值凡尔赛宫建宫400周年，又是中法建交60周年，稀露黑钻香槟在中国策划了多样化的品牌落地活动，不仅是对文化的致敬，还带来了包括新品、稀品在内的多款香槟。稀露黑钻香槟 CEO Maud Rabin也来到了中国，WBO借此机会进行了专访。

稀露黑钻香槟 CEO Maud Rabin

图片来源：Marco Strullu

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稀露黑钻香槟与2024年的多重缘分

2024年4月1日至6月30日，中法双方将在北京故宫合作开展重磅大展——“凡尔赛宫与紫禁城：17、18 世纪的中法交往”。作为诞生于凡尔赛宫，又深耕中国市场的香槟品牌，稀露黑钻香槟与2024年有着奇妙的缘分。

Maud Rabin表示，“稀露黑钻香槟的第一款香槟是在1976年酿造的，当时为中国龙年，2024年同样是中国龙年，这是一个美丽的相遇。此外，稀露黑钻香槟于1985年在法国凡尔赛宫举行首发，以此向法国王后玛丽•安托瓦内特（Marie-Antoinette）致敬，今年则是凡尔赛宫成立400周年，又恰逢中法建交60周年，这几个时刻叠加到一起是非常难得的。”

为庆祝这个时刻，稀露黑钻香槟携手在中国大陆地区独家进口商汇泉（上海）洋酒贸易有限公司在北京、上海带来了“生而珍稀——Born to be Rare”系列活动，包括上海晚宴、上海侍酒师品鉴会、上海媒体专访、北京侍酒师媒体品鉴、北京晚宴等，以多元方式触达精准客户。

稀露黑钻品牌挚友、天槟会（Le Cercle de la Coupe）创始人张戌谊女士（Katrina Chang）为这次的中国发布系列活动提出活动主题：生而珍稀 -- Born to be Rare！

稀露黑钻香槟在上海和北京的两场品鉴晚宴分别于上海宝格丽酒店、北京紫禁城旁的 The Georg 餐厅举行，带来了包括1988、2002、2008、2013等多个知名年份，此外还有尚未在中国发售的2014年份桃红香槟，以及较为稀有的 Rare Le Secret Goldsmith Edition 1997 Magnum（此年份从不对外发布，仅私藏在酒庄的秘密酒窖中）等，为现场嘉宾带来了美酒与美食的绝佳体验。

稀露黑钻香槟隶属于法国奢侈品巨头EPI集团，是世界知名童装品牌Bonpoint的母公司，近年来持续加码葡萄酒板块，2011年从法国人头马君度集团收购了两个知名香槟品牌——白雪香槟（Piper Heidsieck）、哈雪香槟（Charles Heidsieck），还拥有意大利四大知名酒庄之一的碧安帝山迪庄园（Biondi Santi）的全部股份，具有十分专业的葡萄酒运营能力。

在EPI集团的全新规划下，本作为白雪香槟旗舰款产品的稀露黑钻香槟自2018年开始作为独立品牌运作，深耕“为王后设计的香槟”的品牌定位，从产品设计、市场推广、渠道合作等方面全方位提升品牌声量，目前已逐渐在世界范围内建立起知名度。

2022年，EPI集团还带领稀露黑钻香槟取得了B Corp认证。这项认证十分苛刻，通过提出200多个关于治理、员工、社区及对环境影响的问题来评估品牌对社会和环境的影响，由此也可见EPI集团对稀露黑钻香槟的重视。

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打造高奢品质，只在优秀的年份出产香槟

自1976年酿造首款香槟以来，40年内稀露黑钻香槟仅发布了14个年份的产品（1976、1979、1985、1988、1990、1998、1999、2002、2006、2007、2008、2012、2013、2014），且都为限量发行。

Maud Rabin分享道，“稀露黑钻香槟由价值驱动而非规模驱动。为了给市场提供最优质的产品，我们会根据不同年份的风土选择是否酿造香槟、酿造多少香槟，最终只有‘做好准备’的产品才会上市。”

优秀的风土承载着稀露黑钻香槟高奢的品质。其由85%的特级村和15%的一级村酿造而成，其中霞多丽占70%，来自香槟区著名的兰斯山脉。酒款展现出了浓郁的果香，并带有一抹优雅和温暖的热带气息，同时还蕴含着令人陶醉的奶油蛋卷的性感气息。

为了实现对风土的绝佳表达，稀露黑钻香槟在陈年方面并不墨守成规，而是给了酿酒团队最大的自由度。据Maud Rabin介绍，稀露黑钻香槟只规定了最低陈年时间为8年，每个年份的最终陈年时间由酿酒师团队根据酒的状态决定。例如，2023年稀露黑钻香槟在中国推出了2013年份，2008年份是在2021年推出的，2006年份是在2019年推出。

稀露黑钻香槟每个年份的产量也十分珍稀。Maud Rabin透露，“比如2012年份，我们向全球各个重点城市共提供了5000瓶香槟，最少的城市可能只拿到了几瓶的配额。”

为了满足高净值人群对品质、品味的追求，稀露黑钻香槟的酒瓶设计则闪耀着艺术的光芒。皇冠镶嵌于瓶身，是胜利的象征，藤蔓交织的图案在瓶子上优美闪耀，彰显了一种充满情感的辉煌承诺。金属皇冠的结构既精致又妖娆，在细节之中展现着无与伦比的美感。稀露黑钻香槟借此向玛丽•安托瓦内特王后致以崇高的敬意。

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强强合作，深耕中国市场

Maud Rabin也表达了对中国市场的看好，她表示“比如在上海、北京、杭州等城市，可以看到越来越多的高级餐厅、小酒馆、兴趣社群等开始接触勃艮第、波尔多、香槟等产区的优质产品，并且他们热衷于为顾客推广全新的、优质的香槟，这为稀露黑钻香槟落地中国市场提供了很好的土壤。”

图片来源：Marco Strullu

基于此，稀露黑钻香槟在2023年4月与汇泉（上海）洋酒贸易有限公司达成独家代理合作。据了解，汇泉洋酒集团合作超过1000+经销商网络及7万个零售终端，将助力稀露黑钻香槟在各终端渠道端深度拓展。

在传统渠道外，稀露黑钻香槟十分重视私人客户。Maud Rabin认为，“私人收藏家是群体中的意见领袖，他们会输出产品选择的专业意见，且具备较强的影响力，对我们非常重要。因此，我们会邀请他们前往酒庄参观，或者提供一些市场上少见的珍稀酒款供他们品鉴，例如上海的品鉴晚宴，我们邀请了100位私人收藏家，获得了不错的推广效果。”

以稀露黑钻香槟为代表的品牌，推动香槟品类突破了以夜场为主导的消费场景，在市场消费日趋理性的背景下，也成为稳住香槟品类基本盘的重要力量，期待稀露黑钻香槟未来在中国市场迎来新的发展。