帝亚吉欧为何要卖温莎威士忌？

帝亚吉欧集团近日宣布，将旗下的温莎威士忌出售给了韩国公司PT W Co.。据公开资料显示，PT W Co.隶属于韩国松树投资管理有限公司（Pine Tree Investment & Management Co,PT W Co.），现已从帝亚吉欧手中收购了温莎威士忌100%的股份（具体成交价格并未透露）。

很多中国消费者对温莎威士忌也许并不陌生，电影《非诚勿扰》曾经直接在台词里植入温莎威士忌的宣传语，也让这个品牌曾经在中国市场火了一段时间。

帝亚吉欧集团作为全球烈酒巨头，也是全球最大的威士忌生产商，为何此次决定出售温莎威士忌？

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聚焦全球性品牌与单一麦芽威士忌？

其实早在去年，帝亚吉欧就出售32个品牌给总部位于新加坡的Inbrew Beverages公司，这些品牌主要市场在印度，总交易额为9800万欧元（约合人民币6.9亿元）。

有业内人士分析，此次帝亚吉欧将温莎威士忌卖给韩国，应该是和其未来聚焦于全球性品牌战略有关。2023年上半年的财报中也显示，其全球性的品牌是其业绩增长的重要驱动力，尊尼获加黑牌、蓝牌、红牌的净销售额均取得了增长。温莎在韩国的消费市场发展势头不错，但从市场而言，其消费市场是亚太，与面向全球市场的尊尼获加威士忌有较大差距。

同时，聚焦单一麦芽威士忌也是帝亚吉欧近年来很明显的一个变化。

近年来，单一麦芽威士忌在全球持续走热，其全球出口量一直在强势增长，从帝亚吉欧的2023年上半年财报来看，单一麦芽苏格兰威士忌类别更是增长16%。在2023年财年，还收购了一家美国单一麦芽威士忌酒厂，可见帝亚吉欧的战略选择。

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逐步聚焦高端？

前文提及，早在去年帝亚吉欧就出售32个品牌给总部位于新加坡的Inbrew Beverages公司。

这32个品牌都是盈利能力弱的品牌，这些品牌包括印度啤酒品牌海沃德（Haywards）、威士忌品牌老酒馆（Old Tavern）、白恶作剧（White-Mischief）、蜜蜂白兰地（Honey Bee）、尊尼获加系列之一的绿标威士忌（Green Label）和伏特加品牌罗曼诺（Romanov）等。

据帝亚吉欧2022年上半年财报，从帝亚吉欧的产品层面看，帝亚吉欧旗下高端品牌已成其业绩增长的重要驱动力，据财报显示，高端品牌销售额占到总销售额的56%，对有机净销售额增长的贡献则为74%。

2023年上半年的财报显示，在销售额净增长的同时，报告销量下降7.4%，有机销量下降0.8%，这说明产品正在逐渐高端化。高端品牌占报告净销售额的63%，比2019财年增加了7个百分点。

此外，亚太地区是净销售额增幅最大的市场，其高端化的发展策略，带动销量增长了8%。另外，在该地区，烈酒的净销售额同比增长了14%，主要由于高端苏威表现不错。

所以，业内人士分析：出售温莎应该也是帝亚吉欧高端化战略的选择。

近年来全球市场也出现了一些不确定因素，帝亚吉欧集团曾经也在年报中提及，并不看好未来几年业绩能持续高速成长。显然，适时出售一些立足区域市场的非战略品牌，保持产品结构平衡和现金流稳定，可能也是当前阶段的无奈之举。