聚焦高端、圈层、市场，张裕酒庄文化体验馆落地温州

9月9日，在千年商港、魅力温州，一场盛大的开业典礼吸引了众人的目光，当地再添“地标建筑”——张裕酒庄文化体验馆。

张裕酒庄文化体验馆根植于市场终端，为消费者带来更具冲击力与互动性的沉浸式体验方式。同时，也是张裕公司在圈层营销、重点市场发力、触达消费者的重要举措。

在传统葡萄酒文化体验店的全部功能基础上，通过更好的艺术表达与张裕酒庄文化渲染，传递出张裕公司独具历史沉淀的品牌格调与底蕴，是张裕公司献给温州的一份厚礼。

来自温州的社会各界精英及张裕的优秀经销商客户共同见证了开业的盛况。

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塑造品牌文化地标，深耕圈层、触达C端

一直以来，在葡萄酒市场的竞争内容中，品牌氛围的提升与拉动起到了十分关键的作用。一个兼顾体验互动、产品宣传、价值传递的综合性空间便是理想的品牌阵地。

在此背景下，张裕酒庄文化体验馆在温州落地。

开业仪式现场，张裕公司周洪江董事长表示，温州张裕酒庄文化体验馆的盛大开业，将为温州广大消费者提供一个品鉴体验、互动交流的高端葡萄酒文化平台。在这里，消费者可以深入了解到张裕以及中国葡萄酒的历史文化、酿造工艺和品鉴之道，沉浸式感受以爱斐堡为代表的张裕酒庄酒的独特魅力。

张裕公司周洪江董事长

周洪江董事长的发言，进一步显现了张裕酒庄文化体验馆所承载的营造市场氛围与扩大品牌声量的重要任务，以及与C端消费者保持深度链接的功能。

其作为张裕公司酒庄品牌的重要展示窗口，将带给当地消费者更好的文化与品鉴体验，并为消费者提供与葡萄酒文化面对面触达的感知空间。在此契机下，张裕酒庄文化体验馆势必成为温州的一座葡萄酒业的文化地标，也将推动张裕的品牌价值进阶。

扩展与品牌相匹配的圈层，以意见领袖形成消费引领也是张裕酒庄文化体验馆的重要目标。

张裕从2022年初开始推进事业部体制，成立了7个事业部。其中，酒庄酒事业部的发展方针是要围绕“圈层营销”去做深耕。此次张裕酒庄文化体验馆落地温州，也进一步体现了其深耕圈层的决心。

张裕公司在温州开设张裕酒庄文化体验馆其目的是为直达目标圈层，系统化地促进圈层裂变，为核心产品的营销带来持续的活力和流量，为张裕葡萄酒市场突破提供长期的成长势能。

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聚焦高端战略，发力重点市场

当前，中国葡萄酒产业从高质量发展中升级提阶，向品牌化、产区化进一步集中。同时，中国葡萄酒行业正处于调整期阶段，亟需吃下一颗“定心丸”。

这时，作为中国葡萄酒行业“领头羊”的张裕，在温州开设张裕酒庄文化体验馆，持续做品牌培育，向终端输出中国葡萄酒文化，意义深远，也给予了行业更多信心。

张裕公司为何选择温州？

张裕公司一直坚持将聚焦重点市场作为其主要战略。而温州是长江三角洲中心区域城市，其不仅有着悠久的商业文化底蕴，还拥有坚实的葡萄酒消费基础与消费氛围，是中国葡萄酒企业的“必争之地”，自然成为张裕公司的重点市场之一。

从温州为其立足点，对周边形成有效的口碑辐射，形成强有力的风向标效应，为张裕旗下葡萄酒品牌开辟了新的市场空间。

也正如周洪江董事长在此次开业仪式上所说：“温州体验馆的盛大开业必将有力的推动张裕酒庄文化体验馆进一步扩大品牌声量。未来，张裕将携手各界热爱葡萄酒文化的有识之士，共同肩负起‘讲好中国葡萄酒故事’的使命，让全世界爱酒之人爱上中国酿造，让张裕酒庄酒香飘中国、微醺世界。”

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高端酒庄酒战略的提阶，张裕焕发新势能

1892年，近代爱国华侨张弼士先生在山东烟台创办张裕酿酒公司。

历经131年的发展，张裕公司已从国内最大葡萄酒企业跃升为亚洲最大、全球第四的葡萄酒企业，并以12亿美元的品牌价值位列2023全球第二大最具价值葡萄酒品牌。周洪江董事长在开业仪式上说到：“今天，以张裕为代表的‘中国酿造’已经可以从容自信的‘平视世界’了。”

2002年，张裕在中国率先引进“酒庄”概念，建成了中国第一座专业化酒庄——张裕卡斯特酒庄。

自此之后，张裕的高端酒庄酒战略不断延伸，酒庄从烟台遍布至全国各地，沿着北纬37度到43度这条国际公认的酿酒葡萄黄金种植带，陆续建成了北京爱斐堡、烟台丁洛特等8座酒庄。

每个酒庄都有各自的品牌定位，其中北京爱斐堡酒庄已先后50余次登上重要外交场合，累计款待过300多位外国重要贵宾，见证了中外盛事的辉煌时刻。

而本次张裕公司在温州开设的张裕酒庄文化体验馆，则是张裕公司的高端酒庄酒战略再度提阶。在这个集培育、传播、体验、销售、服务等为一体的张裕酒庄文化全新场景，深入阐释了张裕高端酒庄的内涵与理念。

张裕立足于温州，意在辐射周围地区的酒庄文化体验馆，不仅将触发张裕释放巨大的势能，从点到面实现品牌势能的持续提升，进而助力高端化战略、圈层营销的深度推进；还将推动中国葡萄酒饮用场景、多元饮用需求的不断拓展。

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张裕酒庄文化体验馆率领中国酒庄酒进入消费体验时代

当下，随着个人意识的崛起，带来的是对产品定制化、个性化需求的潮流。随之而来的是普适性的产品将愈发不能满足市场需求，消费者也渴望得到品牌提供的个性化产品与服务，体验式经济应运而生。并且，将持续在经济社会中不断渗透，成为消费大趋势。

由此可见，张裕在温州落地酒庄文化体验馆，是要让消费体验式经济落在实处，让消费者对葡萄酒文化交流与文化互动有更新的体验，也是张裕酒庄文化高品质的再进阶。

在葡萄酒行业处于调整期的背景下，在消费体验式经济的大趋势下，其中由消费升级引发的变革浪潮下，葡萄酒行业的竞争正进化为品质、品牌、文化、场景和满足消费者更高精神诉求能力的综合实力竞争。

张裕酒庄文化体验馆的成立，标志着中国葡萄酒企业的品牌叙事方式，正在向一种涵盖品牌精神、文化美学的新阶段升级，为行业开创新的增长空间，并率领中国酒庄酒进入消费体验时代。