“名企进名庄，千企游天塞”，天塞酒庄树立中国酒庄游典范

酒庄游是酒企提升品牌形象、强化渠道认知、拥抱消费者等的重要业务板块。但在WBO走访中发现，当前国内酒庄游形式相对单一，效果也参差不齐，如何实现创新？如何激活酒庄游相关产业链，扩大效能？天塞酒庄带来了新思路。

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“名企进名庄，千企游天塞”——酒庄游新模式

7月24日-28日，“中国式现代化产业高质量发展论坛”暨对外经贸大学师生考察团深入新疆巴州及天塞酒庄产业调研活动成功举办。同时，天塞酒庄成为对外经济贸易大学EMBA校友会新疆联络处。

此次由政校企联动的产业活动，一方面，可以为参会企业搭建沟通平台，助力各行各地的优秀企业深入了解巴州的产业现状和招商政策。另一方面，天塞酒庄成为交流中心，则可以借助酒庄游，联合各方资源，打通产业链条，探索一条新颖、长效的酒庄游模式。

类似活动并非首次举办，而是天塞酒庄“名企进名庄，千企游天塞”的战略规划之一。自年初天塞酒庄提出该规划后，目前已有世界名酒品牌运营商宝酝集团、世界知名酒杯品牌RIEDEL、国内著名进口酒商骏德集团、中国石油化工、华晨宝马等多家名企走进天塞酒庄。另外，前往天塞酒庄调研的，还有在国内拥有3万会员单位的中国中小企业国际合作协会等优秀社会团体，可谓顶流聚集。

走进天塞酒庄的企业，既有葡萄酒产业链相关企业，又有来自各行各业的头部企业，这将推动“天塞酒庄游”进化成打破产业、行业壁垒，探索全新合作模式的沟通平台，也将为中国精品酒庄游树立典范。

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名庄品质与口碑，天塞打造文旅标杆的背书

既想要吸引“千企”？又要让“名企”心动？天塞酒庄对打造“中国名庄”的坚守是其最硬的底气。而优秀的品质、享誉海内外的口碑则是天塞酒庄获得各界瞩目的密码。

作为中国精品酒庄的代表，天塞酒庄将“尊重自然，精细酿造”奉为圭臬。在葡萄种植方面，天塞遵循“有机、绿色、可持续”的理念，凭借科学规范的种植园管理模式，获得“中国酿酒葡萄种植示范基地”、“中国干旱地区葡萄酿酒研究中心”等称号。而在葡萄酒生产酿造方面，天塞则深耕新疆焉耆小产区风土，钻研特色品种，并建设有新品种繁育中心、特种酒研发中心、质量检测中心等，推动天塞美酒屡次征服国内外专家评委的味蕾，拿下超400项国际权威大奖赛奖牌。

坚守品质，是天塞成为“中国名庄”的起点，而对产品体系的合理规划及对渠道的系统把控则是最强推动力。

自2020年推出新十年战略大单品T、S系列，天塞酒庄开启“大单品、大品牌、强渠道”营销模式。天塞酒庄迄今拥有多条并行产品线，每年会根据市场需求的变动调整优化。根据产品定位，天塞酒庄搭建出完备的渠道体系，一是自有的专业营销中心。另外还有三大渠道系统，包括由“一地一商”代理体系和特色体验所体系组成的基础渠道，涉及连锁酒行、即饮渠道、高端超市、文化餐吧等的战略渠道，以及由直营团队负责的电商渠道，渠道矩阵十分多元，可以实现全方位精准营销。

在品牌建设方面，天塞酒庄也在频频破圈。如少庄主朱莉莉所打造的IP“少庄主今天醒酒”，目前全网粉丝超200万，推动天塞在年轻消费圈层中快速积攒人气，借助流量优势，强化品牌曝光。值得一提的是，天塞首创的霞多丽女神大赛、葡萄酒文创作品大赛等平台也让人印象颇深。

正是以上的点点滴滴让天塞酒庄的名庄形象日益丰满，因此吸引了具有相同理念的名企前来考察体验，不断碰撞出新的合作模式，同时也为中国精品酒庄游的发展注入活力。

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13年风雨兼程，天塞酒庄游的探索与创新

不断增强的实力与名气，吸引着社会各界想要来天塞酒庄一探究竟，而能否将酒庄游的口碑打出去，则还要看其品质，即酒庄游硬件与软件建设是否到位。

天塞酒庄成立13年以来，一直在探索并创新酒庄游的发展模式。目前，天塞酒庄已打造成一座集葡萄种植、葡萄酒酿造、主题旅游观光、葡萄酒文化推广等功能于一体的高端体验式酒庄，通过将葡萄酒文化与新疆旅游资源的融合，开发出从游览葡园、参观酿酒车间、品鉴葡萄酒到北上天山、西进草原、东游博湖、南下沙漠等数条深度旅游线路。

在2020年建庄十周年，天塞进行文旅战略升级，如今已成功打造出涵盖珍禽走廊、畜禽乐园、观光果菜园、越野营地、露营公园、农事科圃、 橡木森林的“天边小镇”田园综合体。丰富的体验活动，带给了游客极致的体验。

天塞酒庄在酒庄文旅方面的发展与种植管理、生产酿造等环节深度结合，推动了一二三产业有机融合。另外，天塞酒庄的酒庄游建设也获得了旅游界认可，相继被评为“国家3A级景区”、“新疆首批工业旅游示范基地”、“全国休闲农业和乡村旅游星级示范企业”、“新疆休闲观光农业示范点”等称号。

十三年时间，背靠风光无限的大美新疆，凭借硬核产品品质与中国名庄口碑，以及愈发完善的文旅建设，天塞酒庄吸引着越来越多业内外旅游人士前来。知名综艺节目《极限挑战》与首部河北援疆电影《情满天山》都曾来酒庄实地取景拍摄。

深度挖掘葡萄酒文化内涵，可谓天塞酒庄在大力发展文旅产业领域始终不懈的追求。尤其是今年正式对外开放的“天塞之光·摄影艺术中心”，作为中国首家酒庄相机博物馆，馆藏的上千架收藏级相机与镜头，引来众多游客前往参观，这也再度折射出天塞酒庄与摄影艺术的深厚渊源。追溯天塞之名，源于一款德国百年经典蔡司镜头tessar（天塞），意在酿造出足以致敬经典与百年传承的中国佳酿。天塞葡萄酒标与品牌传播每日早安图上，也不乏新疆野生动植物与独特自然风光，其素材都来自天塞摄影俱乐部多年来对新疆大美的记录。2015年，中国酒业协会摄影俱乐部在天塞酒庄成立。多年来，深耕摄影领域已成为天塞酒庄发展文旅产业的重要探索与不可或缺的部分，也创造出中国酒庄游与传播葡萄酒文化相互成就的一个成功范本。