百富门2023财年:净销售额有机增长8%,主要由杰克丹尼贡献

2023-08-01 12:29



近日,杰克丹尼母公司、美国酒业集团百富门(Brown-Forman)披露了2023财年业绩(2022年5月1日-2023年4月30日)。数据显示,2023财年百富门实现净销售额42.28亿美元(约合人民币302.14亿),有机增长10%;营业利润11.27亿美元(约合人民币80.54亿),有机增长8%。




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毛利润24.94亿美元,毛利率缩窄至59%


报告期内,百富门净销售额和营业利润均实现了有机增长,主要受消费需求恢复及提价策略影响,其所布局的市场及旅游零售渠道均获得了广泛的增长。


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其中,毛利润为24.94亿美元,有机增长9%。百富门在业绩报中提到,受通货膨胀、供应链中断及汇率的影响,报告的毛利率同比收缩至59%。此外,广告费用同比有机增长了18%,主要用于对杰克丹尼田纳西威士忌(JDTW)、伍德福德珍藏(Woodford Reserve)、马蹄铁(Herradura)、杰克丹尼品牌组合系列等的推广。


分地区来看,新兴市场净销售额同比有机增长24%,其中巴西(+48%)、墨西哥(+30%)为主要推动国家。以德国(+12%)、日本(+45%)、加拿大(+27%)等为首的发达市场,净销售额同比有机增长10%。百富门重要市场美国,净销售额同比有机增长3%。另外,旅游零售渠道保持强劲增长,净销售额有机增长43%,主要得益于旅游业的持续反弹。


财报中未提及中国市场的销售情况,但其包括中国在内的剩余新兴市场净销售同比有机增长20%,这在一定程度上符合威士忌整体上升的趋势。另一方面,1-6月中国威士忌进口数据显示,在进口额方面,英国占84.7%,日本占8.5%,而美国仅占3.7%,百富门旗下威士忌作为美国品牌之一,占比则更小。因此基数较小,有几个大商进口几个货柜,就有可能带来明显的数据波动。


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威士忌净销售额有机增长10%,主要由杰克丹尼家族贡献


分品类来看,威士忌出货2250万箱(以下涉及到“箱”均为9L箱),同比增长6%,净销售额同比有机增长10%;伏特加出货270万箱,同比增长1%,净销售额无变化;龙舌兰酒出货260万箱,同比增长2%,净销售额有机增长10%;葡萄酒出货190万箱,同比下降13%,净销售同比有机减少6%。


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百富门威士忌&利口酒品类的增长,主要由杰克丹尼家族贡献。其中杰克丹尼田纳西威士忌(JDTW),出货量1510万箱,占总出货量的67.11%,净销售额有机增长8%。另外,杰克丹尼旗下苹果(JDTA)、蜂蜜(JDTH)、火焰(JDTF)三款利口酒共出货360万箱,净销售额有机增长3%。


对于杰克丹尼家族的增长,财报显示,主要得益于国际市场和旅游零售渠道的恢复。另外,其在一些新兴市场(阿拉伯联合酋长国、巴西等)及发达市场(德国、日本、意大利、比利时等)的销售额增长迅速,主要由于提价策略及经销商扩大库存两个因素影响。


此外,百富门旗下波本威士忌品牌伍德福德珍藏(Woodford Reserve)和老守林人(Old Forester),在美国消费需求恢复的推动下,有机销售额同比增长24%。其中,伍德福德珍藏出货180万箱,其销售额的增长主要由于经销商增加了库存。老守林人出货50万箱,其增长则是由于销量和价格的双增。


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对于龙舌兰酒业务,埃尔吉玛多(el Jimador)和马蹄铁(Herradura)两个品牌的净销售额都实现了双位数增长。埃尔吉玛多的净销售额有机增长14%,主要由于新兴市场和美国市场的带动。马蹄铁的净销售额有机增长了10%,主要由于墨西哥市场量价双升及美国市场体量的增加。